企业纷纷“变脸”，能否增加“眼缘”？

湖大陛下

企业纷纷“变脸”，能否增加“眼缘”？
互联网时代下，坐在家中便知天下事使得“宅男”“宅女”越来越多。人们的生活方式和生活习惯也随之改变。互联网在这个时代创造了一个有一个奇迹，无论是在工作、学习还是生活中，我们已经越来越离不开了网络。机遇是给有准备的人，有变革思想的商家瞅准“宅”经济，力争在互联网时代中乘风踏浪，再度腾飞。
企业利用互联网变革发展，就要有一个强大统一的品牌形象与社会影响力，一个好记易懂的域名及丰富便捷实用的网站内容。近年来，深知这个商机的企业开始收购或抢注域名，其中还包括中国移动、阿里巴巴、新浪这样的企业巨头：中国移动启用用来重新规划移动门户；阿里巴巴购买了用于支付宝平台；新浪使用了花费高价的新域名新浪微博weibo.com。显而易见，域名这张“脸”已经成为企业的无形资产。“悦己者容”则是域名变化的重要原因。
在时代潮流推动下，2011年4月15日，中国最大的私立教育集团-新东方正式启用新域名其一直沿用多年的老域名也将转为新东方企业网，承担新东方内部宣传的职责。新东方品牌的创始人、集团董事长兼首席执行官俞敏洪表示，新东方启用xdf.cn域名，不仅标志着新东方将正式迈入移动互联时代，同时也意味着互联网信息潮流带来的价值，正在一步步渗入到各行各业之中。企业纷纷“变脸”，百姓是否对新面孔“来电”，各界议论纷纷。
5月25日这一天 在 Alexa上全球综合排名第12,854 位，中文排名第927位。 在Alexa 上全球综合排名第31,464 位，中文排名第 5312 位。这似乎能说明些什么，百姓对于这张新面孔已经逐渐接受并且开始喜欢，“喜新厌旧”的情感开始突显。变脸成效大小，不看广告看时效。新东方从一开始创业，就以教育的社会责任为己任，而这一点是成就新东方品牌高度的关键。品牌的塑造之路尤为艰难，海尔，可口可乐都是经过多年的积累和发展才得以形成强大的品牌效应。作为中国教育产业化的一面旗帜，新东方在发展道路上一直受到中国各界的关注。如今，新东方下属的学校和学习中心总数量为447所。如此庞大的规模使新东方逐渐形成一种追求卓越，挑战极限的独立文化，牢牢占据着我国教育机构的市场。这种品牌效应是不可忽视的，品牌效应也可以比作一个人的“内涵”，内涵有了，外表变得更美则是锦上添花。新东方较早的域名中，neworiental这个单词是“新东方”的英文拼写，对于英文水平不太高的人，记住相对比较困难。而xdf这个域名的主体，表示“新东方”的汉语拼音的缩写。这个域名主体有两个优点：第一，短小精悍，言简意赅，学过汉语拼音的人都会很容易拼写出来。第二，xdf与企业名称有关，既宣传了企业的品牌，符合中国人思维和拼写习惯，又具有明显的中国特色，可以说是实用好记易说。新网站更是给人耳目一新的感觉，在内容方面致力于为全国广大学员打造的一个全新的学习、交流平台，可为学员提供选课报班、名师答问、在线咨询、网上测评、学习资讯及其相关优质的服务，网站的服务内容更加全面而实用。新东方教育科技集团执行总裁陈向东说：“我们希望借这次新东方网的推出，传递出新东方变革的讯号，传递出新东方为您而变的讯号，传递出新东方将一直陪伴在您身边的讯号。也正是这种亲民友善，我们更容易听到批评，更容易优化提升，距离用户和学员也会越来越近。”强大统一的品牌形象与社会影响力，好记易懂的域名及丰富便捷实用的网站内容推动新东方的伟大变革。这也启示着教育企业要想进一步的扩张，就要加强网络在线教育投入，并通过互联网扩大自身的影响力，打造一个更加强势的教育品牌。
据悉，新东方的目标是2011年6月15日，新东方网当日排名5000名，达到中国第一大教育公司的排名；2011年10月15日，新东方网当日全球排名2000名，达到哈佛、MIT等广受关注的世界著名大学网站的流量水平。这样的目标能否实现，品牌效应的“内涵”加上崭新的面孔能否让百姓更有“眼缘”，我们还要慢慢“走着瞧”。